Vous voulez créer une vidéo pour votre entreprise, mais vous hésitez entre la réaliser vous-même et choisir une agence ? Si, en interne, vous disposez de temps, d’une personne spécialiste des sujets de la vidéo, et que vous savez exactement ce que vous voulez, alors, vous pouvez tout à fait réaliser votre vidéo vous-même. Autrement, il peut être plus sage de faire appel à une agence. Une troisième voie est aussi possible : faire un mix entre du home made et l’intervention d’une agence. Canard & Cie balaye avec vous les avantages et les inconvénients de chaque solution, pour vous aider à faire votre choix.
Vidéo faite maison ou vidéo professionnelle : quelles questions se poser ?
Avant de faire votre choix entre l’une ou l’autre option, posez-vous quelques questions clés. L’objectif est d’y voir plus clair sur les ressources dont vous disposez, et les objectifs que vous vous fixez.
Quelles sont vos compétences ?
Vous avez peut-être dans votre équipe une ou plusieurs personnes à l’aise avec les contenus vidéo, et qui pourront prendre en charge le projet dans sa globalité : réflexion stratégique, rédaction du script, tournage, montage, diffusion… Il est assez rare d’avoir l’ensemble de ces corps de métier au sein d’une même équipe, mais cela existe.
Si ce n’est pas le cas, faire appel à une agence vidéo professionnelle est plus sûr. Elle saura mobiliser les différents profils clés sur vos projets : rédacteur, cadreur, monteur, motion designer, etc.
À vous de voir si vous souhaitez investir dans du matériel et le rentabiliser, ou plutôt passer par une agence vidéo. Si vous choisissez la première option, prévoyez également une phase de formation et de prise en main du matériel.
Quels sont vos objectifs ?
S’agit-il de réaliser une vidéo qui présente la raison d’être de votre entreprise, une interview de dirigeant ou d’experte, une série de vidéos à destination des réseaux sociaux, etc. ? Il existe une multitude de formats vidéo, chacun possédant ses propres codes.
De plus en plus de marques et d’entreprises choisissent de réaliser elles-mêmes des vidéos qu’elles vont ensuite diffuser sur les réseaux sociaux ou les plateformes de vidéo (sur YouTube, par exemple), en utilisant des logiciels de montage en ligne.
Si l’objectif de votre vidéo est de filmer de manière ponctuelle une prise de parole, vous pouvez tout à fait utiliser un smartphone (la plupart d’entre eux disposent de caméras haute définition intégrées) ou une webcam. Les plateformes de visioconférence de type Zoom ou Teams vous permettent même de faire une captation et d’enregistrer plusieurs intervenants à distance.
En revanche, rares sont les entreprises qui tentent de faire elles-mêmes des projets vidéo beaucoup plus stratégiques (un clip institutionnel, par exemple).
Les avantages de la vidéo faite maison
Quels sont les avantages à réaliser une vidéo soi-même et à internaliser sa production de vidéos sur le long terme ?
Le prix
Réalisée en interne et avec votre propre matériel, votre vidéo vous coûtera évidemment moins cher que si vous passez par une agence. Vous pouvez également amortir le coût du matériel, des logiciels de montage ou des outils en ligne en réalisant autant de vidéos que vous le souhaitez.
Si vous prévoyez une production audiovisuelle assez « massive », internaliser votre création de vidéos peut être une bonne solution. À condition toutefois d’avoir une personne responsable et spécialiste du sujet en interne.
Un ton authentique et une image de proximité
Les internautes (et tout particulièrement les millenials) sont sensibles aux contenus qui sonnent « juste ». En réalisant votre vidéo vous-même, vous réussirez mieux que personne à insérer votre « patte » et à transmettre cette image de proximité dont raffolent tant les consommateurs et les consommatrices.
Davantage de flexibilité
Vous souhaitez faire 30 allers-retours sur un projet vidéo ? Aucun problème, puisque vous avez les ressources en interne, sauf peut-être des délais qui risquent de s’allonger.
L’occasion de mener un projet fédérateur en interne
La vidéo n’est pas un contenu comme les autres. Rien que le nom évoque à lui tout seul l’univers du cinéma, des séries… Ce type de projet peut-être particulièrement stimulant à mener en interne.
La connaissance du sujet
Personne ne connaît mieux que vous le message que vous souhaitez faire passer. Certaines entreprises évoluent dans des secteurs particulièrement techniques, qui peuvent difficilement être traités par des néophytes. Lors de la phase de post-production, vous saurez également précisément quelles sont les meilleures séquences à sélectionner et à valoriser au montage, sur quels éléments de langage insister dans une interview… Si vous souhaitez garder la maîtrise intégrale de votre message, alors réaliser votre vidéo en interne peut être une bonne option.
Les avantages de la vidéo professionnelle
Par définition, une agence audiovisuelle est spécialisée dans la production de contenus vidéo. Elle est à même de produire des vidéos de qualité, en y mettant toute son expertise et tout son professionnalisme. Et si, en plus, le courant passe entre vous, c’est le moment de commencer une collaboration sur le long terme.
La qualité du rendu final
La réalisation de vidéos demande des compétences assez techniques (que ne possèdent pas forcément vos équipes en interne), et sollicite différents corps de métier, chacun possédant son expertise. En mobilisant les bonnes personnes à chaque étape de votre projet, l’agence vous assure une bonne maîtrise du rendu final : des prises de vue et des prises de son correctement réalisées, un montage pertinent et dynamique, etc.
Une expertise éditoriale et artistique
Pour réaliser une vidéo, vous devez choisir un format et définir un concept. Une agence vidéo est force de proposition sur ces différents aspects, notamment sur le plan éditorial : rédiger un script, trouver le bon ton de voix. Certaines agences comme Canard & Cie, ont dans leurs rangs des rédactrices et des rédacteurs spécialisés qui peuvent prendre en charge des sujets très précis, voire techniques. Qu’il s’agisse de santé, de finance, d’industrie, etc., ils travaillent à partir des documents fournis par les clients (bilans, rapports d’activité, plaquettes…).
Et parce que la forme est aussi importante que le fond, une agence saura faire de solides propositions sur le plan artistique. Elle peut par exemple créer une charte graphique que vous pourrez réutiliser pour l’ensemble de votre stratégie vidéo.
Une bonne connaissance des enjeux de diffusion
Réaliser des vidéos captivantes est une chose, les diffuser auprès des bonnes cibles, sur les bons canaux et au bon moment, en est une autre ! Sur ce point, votre agence vidéo peut vous aider, grâce à sa connaissance des différents canaux de diffusion, des bonnes pratiques à adopter sur les réseaux sociaux, ou encore des règles de référencement naturel (SEO) pour donner de la visibilité à vos vidéos.
La rapidité
Même si vous avez les compétences nécessaires pour réaliser vous-même vos vidéos, peut-être vous manque-t-il une ressource essentielle : le temps. Dans les périodes de rush, déléguer à une agence vidéo peut vous aider à faire avancer plus vite vos projets. Grâce à un planning détaillé avant le démarrage du projet, vous connaissez à l’avance les différentes étapes de production. Pas de mauvaise surprise sur la date de rendu final, à une seule condition : bien valider chaque étape pour avancer vers la suivante.
Le regard extérieur
Le nez dans vos projets, vous avez du mal à prendre du recul et à vous lancer dans la vidéo ? Un regard extérieur vous permettra de vous poser les bonnes questions, de prendre les différentes questions dans l’ordre, et peut-être même de réfléchir à des formats vidéo auxquels vous n’auriez pas pensé.
Mixer vidéo home made et vidéo professionnelle
Et s’il existait une troisième voie entre tout faire vous-même et confier l’ensemble de votre projet à une agence ? Explorons cette option !
Imaginer le projet avec son agence vidéo professionnelle
Choisir le format le plus adapté à son objectif, définir le concept de sa vidéo, produire des vidéos cohérentes avec le reste de sa stratégie de content marketing (éditorial, image, son)… Si vous avez besoin d’aide pour mettre au clair ces différents éléments, vous pouvez vous faire accompagner par une agence. Grâce à vos échanges, vous ferez émerger des idées et des propositions pour donner forme à votre projet.
Filmer les images en interne
Vous pouvez ensuite envisager de filmer les images en interne, sous réserve bien sûr d’avoir le matériel nécessaire à disposition, et une ou plusieurs personnes sachant l’utiliser. Vous transmettez ensuite les rushs à votre agence, et économisez une bonne partie du prix de votre vidéo. Vous n’avez pas besoin de vous coordonner avec l’agence pour le tournage, notamment s’il a lieu dans vos bureaux, puisque vous gérez cette étape seul.
Confier la post-production à son agence
Dernière étape : la post-production. C’est à ce moment-là que votre film prend forme, avec le montage des éléments, le choix des musiques, l’habillage, le mixage son, l’étalonnage… À cette étape, une connaissance rudimentaire des logiciels de montage vidéo n’est clairement pas suffisante. Mieux vaut repasser la main à votre agence pour cette étape finale. Vous gagnerez en créativité et en rapidité, jusqu’à pouvoir donner le « final cut » !
Canard & Cie, agence de création de contenus et de vidéos professionnelles
Nous proposons à nos clients un accompagnement stratégique et opérationnel, aussi bien sur le fond que sur la forme de leurs vidéos, en puisant à la fois dans notre expertise éditoriale et artistique. Résultat : nous pouvons prendre en charge un projet vidéo de A à Z, ou bien produire des réponses sur mesure aux besoins de nos clients en intervenant uniquement sur certaines étapes. Un projet vidéo à nous confier ? Commençons par en discuter : par email ou par téléphone, il y aura toujours quelqu’un de ravi de vous répondre !
