Vous avez un projet de vidéo corporate à lancer ? Vous vous posez certainement mille et une questions sur ce qu’il faut faire (ou ne pas faire) pour réaliser une vidéo engageante : quel format choisir, quel budget y consacrer, sur quel canal diffuser sa vidéo… Chez Canard & Cie, nous avons une règle essentielle : ne pas s’éparpiller, mais se poser les questions dans l’ordre. La réponse à chaque question vous permet d’avancer vers la suivante, et d’organiser, pas à pas, la préparation de votre vidéo. Voici tous nos conseils pour bien comprendre les enjeux du média vidéo et créer des vidéos captivantes, de la première à la dernière seconde.
1. La vidéo est-elle le type de contenu adapté à mon besoin ? 🎥
Avant toute chose, une question cruciale se pose: la vidéo est-elle vraiment le contenu qu’il vous faut ? Elle présente en tout cas de nombreux avantages :
- Sa capacité à promouvoir un message ou une image de marque de manière dynamique et attrayante, en ayant par exemple recours au storytelling et à des formats créatifs.
- Sa facilité à capter l’attention et à susciter l’émotion.
- Sa déclinaison en différents formats : portraits, interviews, reportages, etc.
- Sa viralité, particulièrement sur les réseaux sociaux.
Si tous ces éléments correspondent à vos besoins, bonne nouvelle : vous pouvez passer à l’étape suivante et avancer dans la définition de votre objectif.
En revanche :
- Vous souhaitez booster votre trafic internet ? Songez plutôt à des articles de blog bien construits et savamment distillés.
- Vous voulez créer un lien avec votre audience et aborder des sujets de fond ? Explorez le format podcast. Moins cher à produire qu’une vidéo, il demandera en revanche plus de temps et de régularité pour construire une audience.
- Vous avez besoin de rendre lisible une information complexe ? Pensez à l’infographie. Moins chère à produire qu’une vidéo en motion design, mais attention, elle est aussi beaucoup moins virale.
Vous voulez creuser un sujet et vous positionner comme expert·e ? Songez au format qui cartonne : le livre blanc. Vous pourrez y décortiquer une question, et l’aborder sous tous les angles possibles.
3. Quelles sont mes cibles ? 🎯
À qui souhaitez-vous vous adresser dans votre vidéo corporate ? Autrement dit, votre cible est-elle :
- Interne (collaborateurs et collaboratrices),
- Externe (grand public, fournisseurs, prospects ou clients dans le cas de films publicitaires…).
Pourquoi est-il si important de bien définir sa cible ? Tout simplement pour trouver votre « ton de voix », c’est-à-dire la manière dont vous allez structurer votre prise de parole et vous adresser à votre public cible.
Une vidéo destinée à des partenaires ou actionnaires sera par exemple assez institutionnelle. En revanche, si vous vous adressez à des collaborateurs et collaboratrices, le ton pourra être plus proche. Ou encore, si vous présentez une innovation à de potentiels prospects, il pourra être plus informatif ou didactique. À vous de trouver le bon niveau de discours.
Bien connaître votre cible, sa tranche d’âge et ses habitudes en matière de consommation de vidéo vous donnera également des éléments sur les formats à privilégier (des formats courts et dynamiques pour un public jeune très présent sur les réseaux sociaux, par exemple) et les canaux de diffusion les plus pertinents.
4. Quel est mon budget ? 💶
La création d’une vidéo doit respecter différentes étapes : choix des grands principes de réalisation, écriture du script, tournage, travail de post-production (montage, habillage, étalonnage…). Le budget peut vite grimper en fonction de l’ambition du projet et du degré d’accompagnement demandé par le client. Le rôle de votre agence vidéo est de vous expliquer ces différentes étapes, et de voir avec vous quels postes de dépenses sont utiles (ou pas) pour votre projet.
Même un projet à « petit budget » peut tout à fait se concrétiser en vidéo (une interview face caméra, par exemple). Comment faire des économies sur le budget d’un projet ? Vous pouvez choisir d’internaliser certaines phases (par exemple la rédaction du script), ou opter pour une solution médiane : réaliser le tournage en interne, et confier la post-production à votre agence vidéo. D’ailleurs, avec quelques conseils bien avisés, vous pouvez même produire vous-même une vidéo à distance.
Si le budget alloué à votre projet vous le permet, vous pouvez ajouter différents éléments : écriture complète du script par l’agence, création d’une identité graphique sur mesure pour la vidéo, recours à des comédiennes et comédiens, présence d’une équipe technique étendue pour le tournage, utilisation de matériel spécifique (drone, lumières, stabilisateur), tournage sur plusieurs jours, location d’un studio de tournage, habillage en motion design, utilisation d’une voix off, incrustation sur fond vert…
5. Sur quels canaux diffuser ma vidéo corporate ? 📱
Dès la phase de conception de votre vidéo, vous devez déjà avoir bien en tête les différents canaux ou plateformes vidéo sur lesquels vous souhaitez la diffuser :
- Sur vos propres médias (site internet, blog, intranet, pages produits, pages de vente dans le cas d’un spot promotionnel...).
- Sur YouTube (la plateforme totalise plus de 46 millions de visiteurs uniques chaque mois en France) : pensez alors à bien soigner le référencement de votre vidéo (titre, tags, playlists...).
- Sur les réseaux sociaux : Facebook, Instagram, LinkedIn, TikTok… Inutile d’inonder tous les réseaux, choisissez ceux qui vous semblent les plus pertinents en fonction de votre stratégie globale et des habitudes de vos cibles.
- Via d’autres canaux, par exemple des écrans d’affichage dans vos boutiques.
Le choix du canal de diffusion permettra d’affiner le format de votre vidéo, notamment :
- Sa durée : si une vidéo corporate classique peut durer jusqu’à 2 minutes ou 2 minutes 30, pour les réseaux sociaux, il est plutôt recommandé de concevoir des vidéos beaucoup plus courtes (par exemple, 15 à 30 secondes sont amplement suffisantes sur LinkedIn).
- Sa définition (HD, SD, 4K, etc.) : question un peu plus technique, que vous pouvez déléguer à votre agence de production vidéo. C’est le moment de lui faire remonter des demandes particulières qui peuvent nécessiter un export spécifique (par exemple : une diffusion vidéo sur grand écran).
- Son format : horizontal, vertical ou carré, adaptez le format en fonction de la plateforme de diffusion. Par exemple, on a tendance à diffuser des vidéos plutôt carrées sur les réseaux sociaux (pour éviter d’avoir à tourner l’écran pour visionner la vidéo en format paysage).
- Son montage : travail sur le son, ajout éventuel de sous-titres (recommandé pour les vidéos destinées aux réseaux sociaux)
Vous avez un projet de vidéo corporate à lancer ?
Que vous ayez besoin d’un petit coup de pouce pour ficeler votre projet vidéo, ou bien d’un partenariat plus complet, vous êtes au bon endroit. Chez Canard & Cie, nous proposons un accompagnement sur mesure à nos clients. Et comme la forme compte autant que le fond, nous intervenons aussi bien sur le plan éditorial qu’artistique. Appelez-nous ou écrivez-nous pour nous parler de vos besoins et de vos envies 😃!
