Vous voulez renforcer la présence de votre entreprise en ligne, et vous vous demandez comment créer un blog ? Mettre au point une stratégie de content marketing est très efficace pour se développer. Toutefois, tenir un blog d’entreprise demande des compétences précises, comme la mise en place d’une stratégie éditoriale, la production de contenus ou les techniques de référencement web. Vous cherchez des conseils pour créer votre premier blog ? Vous êtes au bon endroit : chez Canard & Cie, le content marketing est au cœur de notre activité.
Découvrez notre plan en 5 étapes et créez votre blog !
Étape 1 ✅ : définissez vos objectifs
Créer un blog pour développer votre stratégie de content marketing est très utile, à condition de savoir pourquoi vous le faites.
La première étape est de vous demander “ Pourquoi créer mon blog ? ” et d’identifier votre besoin :
- Vous voulez attirer de nouveaux visiteurs sur votre site web, générer des leads et des ventes ? Vous pouvez optimiser votre contenu pour améliorer son référencement naturel sur les moteurs de recherche avec une bonne stratégie SEO. Objectif : viser la première position Google sur des requêtes très précises de vos cibles.
- Vous souhaitez développer votre notoriété ? Dans ce cas, créer un site Internet ou un blog est également une bonne stratégie. Cela vous permet de regrouper différents contenus selon la ligne éditoriale choisie : contenus experts, corporates, contenus pour votre marque employeur, etc. De quoi vous aidez à être clairement identifié sur votre marché, et à renforcer la confiance de toutes vos parties prenantes.
Gardez en tête que, dans tous les cas, créer un blog est un travail de longue haleine, qui nécessite du temps et de l’énergie et dont on ne voit les fruits qu’au bout de quelques mois. Armez-vous de patience donc ! En revanche, si votre contenu est de qualité et que vous apportez une vraie plus-value à vos cibles, il y a fort à parier que ce blog permettra au bout de quelque temps de créer une vraie différenciation par rapport à vos concurrents.
Étape 2 🚧 : délimitez les ressources dont vous avez besoin pour créer votre blog
La création d’un blog ne s’improvise pas, même si de nombreux outils permettent aujourd’hui de le faire facilement. Avant de vous lancer, il est important de faire le point sur vos ressources. Voici quelques questions essentielles à avoir en tête :
- Quelles sont vos compétences éditoriales ? Avez-vous, au sein de votre équipe, des connaissances dans la rédaction web ? Si vous aimez parler de votre travail, vous aurez d’autant plus intérêt à écrire vos articles vous-même. Mais créer du contenu de qualité est un vrai métier qui ne s’improvise pas et demande de connaître de nombreuses techniques éditoriales.
- Avez-vous du temps pour écrire ? Cette question est déterminante. Si vous ou une personne de votre équipe peut s’y consacrer, vous voilà paré pour lancer votre blog. L’idéal étant d’embaucher une ou plusieurs personnes dédiées au contenu, pour éviter de tomber dans l’erreur classique : écrire beaucoup au début, puis laisser le projet mourir à petit feu par manque de temps. En effet, on ne le répétera jamais assez : lancer un blog est un travail de longue haleine. Il faut publier régulièrement et pendant longtemps. Si vous manquez de temps, mieux vaut donc vous tourner vers une freelance ou vers une agence éditoriale ou de content marketing.
- Quel est le budget consacré à votre blog ? Il est important de déterminer une enveloppe budgétaire : cela vous permettra de voir jusqu’où vous pouvez pousser votre projet. Prenez en compte tous les frais : l’agence ou le/la freelance auquel vous ferez appel, mais aussi votre service d’hébergement web, l’achat du nom de domaine, ou encore différents outils pour optimiser votre référencement naturel (1.fr, Yourtext.Guru, etc.).
Étape 3 🎯 : déterminez vos cibles
Une fois votre objectif défini et vos ressources délimitées, vous devez savoir pour qui vous écrivez. Définir votre cible en amont vous guidera ensuite pendant le processus de création.
Un moyen efficace d’y parvenir est d’utiliser la méthode des personas pour garder en tête votre cible et créer un contenu pertinent. Un persona est une technique marketing classique qui consiste à imaginer une personne fictive, une sorte de portrait-robot de vos prospects de manière à mieux les identifier. Le persona que vous allez établir aura ses besoins spécifiques, ses habitudes de consommation, et une manière de penser particulière que vous devrez définir. Pour cela, vous devez connaître les principales données démographiques de vos cibles, mais aussi leur manière de penser, ainsi que leurs problèmes :
- Qui sont vos potentiels clients : des jeunes, des familles, des retraités ? Quels sont leurs revenus, leurs habitudes de consommation et leur usage d’Internet ?
- Quels sont les besoins de votre future clientèle : des guides pour faire le bon choix de produits ? Des informations sur l’histoire de votre marque ?
- Quel type de contenu consomme votre audience ? Analysez les contenus de vos concurrents, les tendances du moment, les études consommateurs portant sur votre secteur…
La personnalisation de vos contenus pour ces personas vous permettra d’être pertinent et de gagner la confiance de vos clients. Si votre entreprise n’a pas encore eu recours à cette méthode, vous pouvez faire appel à une agence spécialisée pour réaliser ce travail d’étude au préalable.
Étape 4 📜 : définissez votre ligne éditoriale dès la création de votre blog
La ligne éditoriale désigne l’ensemble des règles de rédaction sur votre blog. Elle concerne le ton de voix, les formats de vos contenus et les angles de vos articles. Pour créer une ligne éditoriale efficace, il faut avant tout répondre aux attentes de vos clients et refléter la personnalité de votre entreprise pour vous démarquer de vos concurrents. Définir votre ligne éditoriale dès la création de votre blog facilitera la gestion des contenus, qui véhiculeront une image de marque cohérente, alignée avec vos valeurs.
En premier lieu, vous devez trouver le bon ton de voix en choisissant par exemple entre le tutoiement et le vouvoiement, en ajoutant ou non des touches d’humour, en choisissant de vulgariser les sujets ou au contraire d’utiliser des termes techniques précis.
Ensuite, vous devrez définir les formats de contenus que vous allez produire :
- Des articles pratiques et courts pour faciliter la vie de vos clients au quotidien ?
- Des podcasts ou un reportage pour évoquer les origines de votre marque ?
- Une newsletter hebdomadaire avec de l’humour ?
Si vous cherchez des formats pertinents, n’hésitez pas à télécharger notre matrice des contenus marketing.
Enfin, vous devrez préciser l’ensemble de vos choix dans un document qui deviendra la référence lors de la création de vos contenus éditoriaux : il s’agit de votre charte éditoriale. À partager à toute l’équipe impliquée dans la création de votre blog !
Étape 5 📱 : choisissez les canaux de diffusion de votre contenu
Bâtir un blog d’entreprise qui fonctionne prend du temps.
Vous aurez donc tout intérêt à diffuser vos articles ailleurs que sur votre blog :
- publication sur les réseaux sociaux, organique ou payante
- newsletter
- mails ciblés
- intranet (si votre cible est interne à votre entreprise)
- etc.
Là encore, partez des habitudes de consommation de vos cibles et de vos objectifs pour déterminer les canaux les plus adaptés. Si vous avez un doute, n’hésitez pas à vous faire aider par des spécialistes !
Canard & Cie : une agence spécialisée pour tous vos contenus marketing
Canard & Cie est une agence de création de contenus, notamment spécialisée en content marketing. Nous accompagnons nos clients pas à pas dans la définition de leur stratégie et dans la production de contenus créatifs, personnalisés et pertinents pour les aider à atteindre leurs cibles et leurs objectifs.Vous souhaitez vous lancer et créer un blog pour développer votre stratégie de Content Marketing ? N’hésitez pas à nous écrire !
