Création de contenus éditoriaux : 10 astuces pour se lancer

C’est décidé : vous allez créer des contenus éditoriaux pour valoriser votre marque. Mais attention, la production de contenus ne s’aborde pas n’importe comment ! Pour écrire des articles web, pour concevoir des vidéos ou encore pour créer des infographies, il convient de suivre quelques règles.

1.Définir ses cibles 🎯

Avant même de vous lancer dans une stratégie de contenus, vous devez savoir très concrètement à qui vous vous adressez. Cela vous aidera à identifier les sujets qui doivent être abordés selon les besoins de votre audience. Cela peut même vous guider pour définir le ton de voix le plus adapté. Pour cela, vous pouvez établir des “personas”, des personnages fictifs qui représentent vos cibles. Comme les fiches de personnage d’un roman, ces personas détaillent tous les aspects de votre cible (âge, région, métier, etc.) et ses attentes vis-à-vis de votre marque. Ce travail est indispensable pour se lancer ensuite dans une stratégie de production de contenus web.

2.Délimiter précisément les formats 🚧

Une fois les cibles bien définies, il est temps de décider des formats. Pour cela, vous pouvez notamment vous baser sur les canaux de diffusion de vos contenus éditoriaux. Allez-vous plutôt proposer du contenu expert à une cible B2B sur LinkedIn ? Dans ce cas, les articles longs et fouillés seront peut-être plus pertinents que des brèves trop courtes.

3.Établir une charte éditoriale 📜

Vous connaissez déjà l’importance de la charte graphique pour vos contenus graphiques. De même, pour vous lancer dans la création de contenus éditoriaux, il est fondamental d’établir une charte éditoriale. Ce petit document résume tout ce que les futurs créateurs et créatrices de contenus doivent savoir sur : les sujets à aborder, le ton de voix à adopter, le vocabulaire à reprendre, etc. Cette charte éditoriale est fondamentale pour harmoniser l’ensemble de vos contenus, quel que soit le format, le rédacteur ou la rédactrice.

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4.Exploiter les contenus existants 📚

Même si elle peut être très jeune, votre entreprise ne part jamais vraiment de zéro en matière de contenus. Plaquettes commerciales, tribunes, communiqués de presse… il y a forcément de quoi alimenter la création de contenus. Établissez un état des lieux de tous les textes déjà écrits, des vidéos déjà tournées et même des PowerPoint dormants. Vous trouverez sûrement matière à recycler certains formats, pour transformer une présentation en article web, une infographie en vidéo motion design, etc.

5.Se baser sur des sources fiables et récentes 🧐

Voici venu le temps de prendre la plume pour écrire le script de votre vidéo, la trame de votre article web ou le déroulé de votre infographie. Quel que soit le format, soyez particulièrement méticuleux sur les sources sur lesquelles vous vous appuyez. Sans parler des fake news, vous trouverez sur le web d’innombrables pages qui égrènent les informations erronées, datées ou tronquées.

C’est d’ailleurs une des raisons pour lesquelles il est conseillé de se tourner vers une agence de création de contenus pour écrire des textes fiables. Et, devinez quoi : Canard & Cie a justement l’habitude d’écrire des contenus spécialisés et sourcés, grâce à son approche journalistique.

6.Parer toujours au plus simple en matière de style ✍️

Le fond c’est bien, mais la forme ça compte aussi ! En matière de style, privilégiez la simplicité. Et ce, quelle que soit votre cible. Même si vous travaillez dans une entreprise B2B visant des dirigeants du CAC40, vous parlez à des gens pressés, et à des êtres humains. Pas besoin de faire une phrase de 10 lignes pour exprimer une idée dans vos articles, vos vidéos, etc. Préférez autant que possible des phrases simples – mais pas simplistes ! – avec sujet + verbe + complément.

7.Penser aux règles de Google 🤖

Évidemment, qui dit création de contenus web, dit Google. Les règles du référencement naturel (SEO) doivent être appliquées dans tous vos contenus, si vous espérez être bien vu par le moteur de recherche. Si vous ne les connaissez pas encore, pourquoi ne pas suivre une petite formation ?

8.Faire preuve de régularité 📅

Google aime la régularité. Pour montrer aux algorithmes que vous existez, il est important de maintenir un rythme constant de publications sur votre site web. Veillez donc à établir un calendrier éditorial clair et à vous y tenir ! C’est important pour Google mais également pour fidéliser votre audience. Mieux vaut donc se fixer un cap modeste avec, par exemple, un contenu par mois au départ, et le revoir à la hausse si besoin que l’inverse.

9.Raconter de belles histoires 🧞‍♂️

Régularité, charte, règles SEO… on en oublierait presque l’essentiel : le storytelling. Pour se lancer dans la création de contenus éditoriaux, il est fondamental de raconter des histoires, d’emmener votre lecteur dans votre univers, de le plonger dans votre petit monde. Accrochez-le avec une anecdote dans votre article, suivez les péripéties d’un personnage dans votre vidéo motion design, racontez les success-stories de vos clients dans des témoignages en B2B… bref, racontez de belles histoires qui accrocheront vos cibles de 7 à 77 ans.

10.Saupoudrer les contenus éditoriaux d’une dose d’émotion 💝

Enfin, conseil final et non des moindres : n’oubliez pas que vous vous adressez à des êtres humains. Même si votre marque se veut sérieuse, elle peut jouer sur la corde sensible de ses cibles : les contenus froids, faits de chiffres, d’images sans humain et de phrases plates ne séduisent personne. Vos contenus doivent toujours garder une dose d’émotion : un peu d’humour, une expression saillante au milieu d’un article, un portrait auquel votre cible peut s’identifier, une anecdote qui suscite la tristesse, l’espoir ou la colère… Pour toucher votre audience, n’oubliez jamais qu’elle a un cœur.