Ligne éditoriale en webmarketing : comment et pourquoi bien la définir ?

La ligne éditoriale doit répondre à plusieurs questions clés pour vous permettre de structurer vos contenus et de bien rédiger :

Tous les composants essentiels de votre ligne éditoriale sont généralement rassemblés au sein d’un document de référence. Celui-ci répond à toutes les questions listées et est consultable par l’ensemble des personnes impliquées dans votre production de contenus, aussi bien en interne qu’en externe. C’est en quelque sorte la bible de référence pour toutes les personnes qui seront impliquées dans votre production de contenus. Par ailleurs, la ligne éditoriale ne sert pas que vos contenus éditoriaux : elle est également essentielle pour assurer le ton de voix et la cohérence de votre prise de parole à travers vos vidéos, podcasts, publications graphiques, etc.

Votre ligne éditoriale vous accompagne dans la durée, mais elle n’est pas figée pour autant ! Vous pouvez y revenir régulièrement pour l’actualiser et l’enrichir au fil du temps et des évolutions de votre marque.

Les principaux bénéfices d’une ligne éditoriale claire et structurée

Structurer vos prises de parole, harmoniser vos contenus 💬

Votre ligne éditoriale sert à structurer votre prise de parole et à harmoniser vos différents contenus. Quel que soit le sujet traité, le canal de diffusion, le format… votre ton de voix sera respecté et vos contenus seront cohérents.

Par ailleurs, disposer d’une ligne éditoriale cohérente dès le départ vous fait gagner du temps au quotidien. Les allers-retours entre les producteurs de contenus et les commanditaires sont largement réduits puisque tout le monde s’est entendu sur des règles du jeu claires dès le départ.

Renforcer votre image de marque 🖼️

Vos contenus (articles, vidéos, podcasts, tutoriels…) sont le reflet de votre entreprise. Ils vont servir à véhiculer vos valeurs, votre histoire, vos missions et votre vision. Ils doivent également incarner l’identité de votre marque. Si tous ces contenus sont construits de manière pertinente et cohérente en respectant une ligne éditoriale clairement définie, ils seront ainsi porteurs de sens et serviront à asseoir votre image de marque.

Vous souhaitez instaurer davantage de proximité avec vos cibles ? N’oubliez pas que vous vous adressez d’abord à des humains avant de plaire à des moteurs de recherche. Jouez sur les émotions et vous réussirez à créer un lien de confiance avec vos cibles, humaniser votre marque et fidéliser votre audience.

Vous démarquer de la concurrence ⚡

Les marques sont aujourd’hui très nombreuses à produire du contenu et la capacité d’attention de vos cibles n’est pas extensible à l’infini. Pour être entendu et écouté dans cette guerre de l’attention, votre contenu doit réellement apporter quelque chose à votre audience.

Prenez le temps de regarder la stratégie digitale de vos concurrents et d’écouter ce qu’ils disent : sujets, ton, positionnement, formats… Qu’avez-vous à dire qui vous permet d’émerger et de vous différencier ? De quelle manière allez-vous structurer vos prises de parole afin de faire entendre votre voix parmi toutes celles déjà présentes ?

Pour vous différencier de vos concurrents, soyez audacieux. Vous ne récolterez que peu de résultats avec des discours plats et des recettes toutes faites. Faites des choix éditoriaux et prenez position sur les sujets qui sont les vôtres et que vous maîtrisez. C’est à partir de cette ligne éditoriale engagée que la qualité de vos contenus suivra.

Trois exemples de lignes éditoriales inspirantes

Carrefour Assurance : des conseils et astuces pour soutenir l’image de marque

Quelle est la ligne éditoriale choisie par Carrefour Assurance pour valoriser ses différents produits d’assurance à travers du contenu web ? Le positionnement est clair : aider jour après jour les particuliers à prendre soin de leur famille, de leur habitation, de leurs appareils nomades ou encore de leurs animaux de compagnie.

L’objectif de chaque article est de répondre à une question précise avec un maximum de conseils pratiques, accessibles à tous. Le ton de voix est chaleureux, les sujets relèvent du quotidien (« Comment calmer un chiot qui pleure ? », « Comment vider le cache sur Android ? », « Le sucre a-t-il un lien avec l’hyperactivité des enfants ? »…), et les réponses concrètes, parfois agrémentées de points de vue d’experts (pédiatre, vétérinaire). Avec cette ligne éditoriale, Carrefour Assurance réussit à créer une relation de proximité et de confiance avec son audience, fidèle à sa promesse de marque : « être là pour vous ».

Conseil sport Decathlon : le site de conseils pour les sportifs qui s’ignorent

En quelques mots, le ton est donné ! La stratégie de communication de Decathlon s’adresse à une cible précise : les sportifs qui s’ignorent. C’est précisément ces personnes-là que Decathlon veut encourager et motiver à se (re)mettre au sport.

Sur sa plateforme de contenus (présentée comme un « magazine »), l’enseigne multiplie les conseils pratiques pour être en bonne santé, se sentir bien dans son corps et se remettre au sport. Articles, dossiers, application coaching, vidéos, podcasts… la marque distille ses conseils sous différents formats et toujours avec bonne humeur et motivation. Comment renforcer encore plus la proximité avec son audience ? Les créateurs de contenus ont même droit à leur photo et leur petite biographie sur la plateforme.

Goron : rendre notre monde + sûr, regards croisés sur la sûreté et la sécurité

Comment créer une ligne éditoriale différenciante quand on est une entreprise experte en sécurité privée et en sûreté, et qu’on a une cible B2B ? Pas si simple, à première vue. Et pourtant, pari réussi pour la société Goron avec sa plateforme d’information dédiée à la réflexion sur la sécurité privée et la sûreté.

Tribunes, analyses, entretiens… Goron se démarque grâce à son analyse fine des tendances clés de son secteur. Une prise de hauteur remarquée, quand ses concurrents se focalisent sur l’actualité pure, sans aller aussi loin dans le décryptage.

Canard & Cie, l’agence qui vous aide à construire votre ligne éditoriale

Chez Canard & Cie, nous avons une conception assez particulière du marketing de contenus et de la création de contenus éditoriaux. Nous sommes convaincus que vos contenus doivent incarner vos valeurs et votre mission. Chacune de vos prises de parole doit apporter une plus-value à votre audience. Cela passe par la définition d’une ligne éditoriale claire et ambitieuse.

Notre équipe pluridisciplinaire (rédactrices, consultants SEO, chefs de projet…) imagine avec vous votre stratégie éditoriale. Notre objectif : rendre vos contenus visibles sur les moteurs de recherche et utiles pour votre audience.

Vous avez besoin d’un coup de pouce pour finaliser votre ligne éditoriale, ou bien d’un accompagnement plus complet pour la construire de A à Z ? N’hésitez pas à nous écrire ou nous appeler pour nous parler de vos projets.