Créer un blog B2B pour asseoir la notoriété du groupe Goron
Secteur
Sécurité privée
Accompagnement
Création d’un média
Que ce soit en matière de conseil ou de production de contenus, l’agence Canard & Cie a incontestablement permis de transformer et d’améliorer l’image de GORON, notamment grâce au média Rendre notre monde + sûr.
Eric Chenevier, Président de Goron
De leader du marché à leader d’opinion
En 2016, malgré sa place parmi les leaders de la sécurité privée en France, le groupe Goron souffrait d’un déficit d’image. Trop souvent, ses cibles la percevaient comme une entreprise de gardiennage. Dommage quand on connaît l’étendue de l’offre du groupe : sécurité électronique, formation et conseils, accueil, etc.
Pour transformer peu à peu cette image tronquée, Canard & Cie propose la création d’un blog B2B dédié à toutes les questions de sécurité et de sûreté qui intéressent les cibles de Goron. Baptisé Rendre notre monde + sûr (RNM+S), le blog est entièrement pris en charge par les équipes de l’agence. De la création du site Internet à l’animation et au relais réseaux sociaux, en passant par la rédaction des sujets, les plumes de Canard & Cie s’occupent de tout !
Un accompagnement complet pour la création d’un média
Le dispositif mis en place :
– Création d’une ligne éditoriale dédiée au média, d’un logo et d’une identité visuelle.
– Développement d’un site Internet dédié, sous-domaine du site de Goron.
– Veille et propositions mensuelles de sujets.
– Mise en ligne et recherche iconographique.
– Relais sur LinkedIn avec création d’un post dédié à chaque article.
– Rapport statistique trimestriel.
Le besoin de refonte du média
Quatre ans après sa création, Rendre notre monde + sûr a su s’installer dans l’esprit des acteurs du secteur. Toutefois, en 2020, la crise du Covid-19 frappe le blog B2B comme de nombreux médias spécialisés. Face à la situation sans précédent, l’audience se tourne massivement vers les sites d’infos pour en savoir plus sur le virus. Tous les médias de niche comme RNM+S sont délaissés. Comment remonter la pente dans ces conditions ?
Loin de se laisser abattre, les équipes de Canard & Cie proposent une refonte du blog à destination des professionnels.
– La ligne éditoriale est revue pour inclure des thématiques plus larges.
– Les formats des articles sont repensés pour laisser davantage de place à des experts qui prennent la parole.
– Le site Internet est entièrement refondu pour correspondre à ce nouveau positionnement et pour améliorer l’expérience utilisateur (UX).
Les atouts des Canards sur ce projet
– Une prise en charge totale du média : création, veille, rédaction, animation…
– Un ADN journalistique qui fait la part belle aux sujets de fond, analysés à la loupe.
Chiffres clés
articles par mois publiés sur le blog
articles publiés depuis la création
visiteurs mensuels dont une large part de professionnels du secteur
de visiteurs entre novembre 2020 et novembre 2021 après la refonte de la plateforme
Une audience en hausse pour le blog de Goron
C’est peu dire que la refonte aura porté ses fruits. Le blog B2B enregistre une hausse de 315 % de ses visiteurs entre novembre 2020 et novembre 2021. Grâce aux experts externes interviewés et au nouveau souffle donné au site Internet, la barre des 3 000 visiteurs par mois s’apprête à être franchie. Un véritable exploit pour un site B2B avec une cible très réduite et de quoi améliorer la notoriété du groupe Goron sur le long terme.
