Transformer l’image d’un groupe de sécurité privée grâce au content marketing
Secteur
Sécurité privée
Accompagnement
Production de contenus multisupports
La première expression qui me vient à l'esprit pour définir l’expertise de Canard & Cie, c'est... conseil et offre globale ! À l'instar du positionnement du Groupe Goron et de son offre globale dans la sécurité privée, l'équipe Canard maîtrise les principaux leviers de la communication : du conseil jusqu'à la production, et au suivi des performances.
Carole Cauvin, direction marketing et communication du Groupe Goron
Repenser l'image de Goron
En 2016, le groupe de sécurité privée Goron cherche à modifier en profondeur son image auprès de ses clients et vis-à-vis du secteur. Jusque là, seule sa capacité à déployer des agents de sécurité sur le terrain semblait connue. Dommage au vu de l’offre globale en sécurité et sûreté du groupe !
Ni une, ni deux, Canard & Cie se met au travail pour positionner Goron comme un acteur global de la sécurité et de la sûreté en France, mettre en avant son expertise et faire contribuer le groupe au débat public.
Changer l'image d'une entreprise
Le dispositif mis en place :
- Refonte totale et animation du site Internet de Goron avec des actualités régulières
- Conseil pour la mise en place des contenus : sujets des articles, choix de réalisation des vidéos, etc.
- Création et animation d’un média B2B en ligne pour débattre et éclairer les professionnels du secteur sur les grands enjeux de la sécurité et de la sûreté : Rendre notre monde + sûr
- Refonte et animation des réseaux sociaux pour fédérer les communautés du groupe : Facebook, LinkedIn et Youtube
- Création et routage d’une newsletter bimensuelle sur l’actualité du secteur
- Réalisation de vidéos métiers pour la marque employeur
- Suivi et analyse des résultats (KPI) tous les mois pour ajuster la stratégie
Les atouts des Canards
- Un accompagnement de A à Z : du conseil à la production de contenus et jusqu’au suivi des indicateurs de performance
- Une capacité à produire tous les types de contenus : vidéos, social content, articles, reportages, infographies…
Chiffres clés
articles par mois depuis 3 ans publiés sur Rendre notre monde + sûr
posts par mois publiés sur les réseaux sociaux
vidéos produites
visiteurs uniques par mois sur le média B2B soit + 200% en deux ans
Si, si, le content marketing, ça marche !
Depuis que Canard & Cie accompagne le groupe Goron dans sa communication, tous les indicateurs de performance sont au vert. Grâce à une production de contenus ajustée chaque mois et grâce à une vraie force de frappe éditoriale, Goron enregistre un vrai changement dans sa notoriété sur le marché. Désormais, les décideurs du secteur ont conscience de la palette des savoir-faire du groupe et l’identifie comme l’un des principaux acteurs de la sécurité privée, en France.
