Contenu éditorial : l'IA peut-elle remplacer les rédacteurs ?

Largement démocratisée avec le lancement de ChatGPT en 2022, l’intelligence artificielle (IA) a bouleversé de nombreux domaines. Notamment ceux de la création de contenu et de la rédaction, impactés de plein fouet par l’émergence des IA génératives. Un virage technologique majeur, que certains comparent à l’effet qu’avait provoqué l’apparition d’Internet en son temps.

Si l’IA est arrivée avec son lot de promesses, elle charrie également dans son sillage de nombreuses inquiétudes : va-t-elle inéluctablement finir par remplacer la plume humaine ?

Comment garantir des contenus pertinents et qualitatifs en recourant à l’intelligence artificielle ?

Chez Canard & Cie, nous ne voyons pas l’IA comme une menace, mais plutôt comme un formidable outil d'accompagnement et de soutien pour les créateurs de contenu. À condition toutefois de savoir comment en tirer le meilleur parti tout en préservant l’essence même de ce qui fait la richesse des contenus éditoriaux : leur dimension humaine, la vision stratégique qu’ils incarnent, et leur capacité à raconter des histoires qui touchent leurs lecteurs.

Comment l’IA s’intègre-t-elle dans le processus de création de contenu ?

Quelles sont ses forces ?

Ses limites ?

Et surtout : comment en faire un atout incomparable pour élaborer et produire des textes de qualité ?

Suivez le guide !

L’intelligence artificielle : un nouvel outil pour la création de contenu

L’IA au service du contenu éditorial : qu’est-ce que c’est ?

Les outils d’IA, et plus spécifiquement les intelligences artificielles dites « génératives » comme ChatGPT, Jasper ou encore Claude, sont capables de produire du texte de manière autonome à partir de simples instructions.

Comment ? En analysant des milliards de données, obtenues par des recherches en ligne basées sur la requête qui leur a été formulée, baptisée « prompt ».

À partir des innombrables informations obtenues, elles vont alors être en mesure de générer des contenus variés, tant sur le fond que sur la forme. Articles de blog factuels et pédagogiques, posts enjoués et décalés pour les réseaux sociaux, scripts vidéo... Dans la théorie, les seules limites des IA génératives sont celles que vous leur fixez en leur donnant vos instructions !

Les bénéfices concrets de l’IA pour la création de contenu éditorial

L’utilisation de l’IA présente plusieurs avantages pour la création de contenu éditorial :

• Gain de temps : l’IA rédige en quelques secondes des contenus de taille conséquente, ce qui vous permet de gagner du temps de cerveau, et de le consacrer à des tâches plus complexes, plus créatives ou plus stratégiques.
• Optimisation SEO : l’IA est en mesure d’identifier les mots-clés pertinents et de structurer des contenus de façon optimale pour maximiser leur visibilité sur les moteurs de recherche.
• Inspiration : besoin d’un titre accrocheur ? D’une introduction percutante ? L’IA vous en propose dix. Besoin d’une onzième suggestion ? Elle ne se lassera jamais de vous obéir !

L’IA a donc de nombreuses applications dans le domaine éditorial. Mais si elle est capable de faire beaucoup, elle ne peut pas tout.

Les limites de l’intelligence artificielle dans la rédaction éditoriale

Le risque de contenus génériques et peu performants pour le SEO

Si l’intelligence artificielle impressionne par sa capacité à produire rapidement, elle reste limitée lorsqu’il s’agit de créer du contenu véritablement original et personnalisé. Les outils d’IA générative piochent dans des bases de données existantes pour rédiger. Résultat : parfois, les textes relèvent plus du patchwork fade que de l’œuvre d’art ! Les productions sont répétitives, manquent de nuance, risquent de ne pas refléter l’identité unique de votre marque, de ne pas répondre précisément aux attentes d’un public cible…et de ne présenter aucun intérêt pour le SEO !

Pour qu’un article gagne en visibilité, il doit être jugé comme meilleur que les autres. Comme apportant une plus-value unique aux internautes par les moteurs de recherche. Comment se différencier des textes concurrents, si tous ont été rédigés comme le vôtre, avec le même outil, qui s’est basé sur les mêmes informations ?

En définitive, ce qui rend le contenu généré par IA unique, créatif et performant…c’est l’intelligence humaine qui se cache derrière. C’est votre habileté à rédiger des prompts et le degré de retravail et de personnalisation du contenu qui lui permet de se démarquer, tant aux yeux des lecteurs qu’à ceux des moteurs de recherche.

La question de la fiabilité des contenus rédigés par IA

Pour rédiger des contenus, l’IA générative s’appuie sur les données qu’elle trouve en ligne. Toutes les infos du Web ne sont pas vraies, loin s’en faut ! L’intelligence artificielle peut ainsi être amenée à générer des textes criblés d’informations incorrectes ou biaisées. Les contenus éditoriaux produits par l’IA nécessitent donc une vérification minutieuse de faits et un sourcing rigoureux. Se pose également la question du plagiat : impossible de faire une confiance aveugle à l’outil génératif sur ce point là.
Ainsi, là encore, l’utilisateur doit nécessairement intervenir, afin de s’assurer que ce qu’il produit via l’IA est respectueux des faits et de l’éthique.

L’absence de profondeur et de sensibilité humaines

Un contenu éditorial est efficace dès lors qu’il touche son lectorat. Qu’il parvient à le marquer en suscitant une émotion, quelle qu’elle soit. Un exercice délicat, qui nécessite subtilité et sensibilité… Deux caractéristiques dont ne dispose pas l’IA, enfin pas encore. Même les algorithmes les plus sophistiqués peinent à reproduire la finesse humaine. Une histoire bien racontée, c’est une histoire qui émeut, qui parvient à anticiper les attentes implicites des lecteurs et à les combler. Le ton, la créativité et la vision stratégique d’un contenu restent des domaines où l’humain est irremplaçable.

La nécessité d’une supervision humaine

Vous l’aurez donc compris, l’IA est certes dotée d’un potentiel vertigineux, mais elle se heurte également à de nombreuses limites. Pour exploiter pleinement ses possibilités, l’esprit humain, sa créativité et son regard critique sont indispensables. Rédiger votre contenu avec l’IA implique nécessairement :

• La relecture et l’ajustement des textes générés pour s’assurer qu’ils sont alignés avec votre ligne éditoriale et vos objectifs stratégiques.
• La vérification des faits et des sources pour garantir la fiabilité des informations.
• L’ajout d’une touche créative et émotionnelle que l’IA, par définition, ne peut apporter.

L’intelligence artificielle ne remplace pas les rédacteurs ou les experts éditoriaux. Elle les soutient, les aide à gagner en productivité et complète leurs compétences.

L’alliance humain/IA pour une création de contenu augmentée

Exploiter l’IA pour optimiser le potentiel humain

Plutôt que de voir l’intelligence artificielle comme substitut à la plume humaine, il faut la percevoir comme un outil qui amplifie les capacités de son utilisateur. En lui déléguant des tâches chronophages et répétitives, comme la génération d’idées ou la rédaction de premières ébauches, fini la page blanche, les créateurs de contenu peuvent se concentrer sur ce qu’ils font de mieux : l’analyse stratégique, la créativité et la narration.

L’IA peut aider à structurer un article, peut suggérer des angles ou encore un plan. Mais seul le rédacteur est en mesure d’insuffler de l’émotion à l’écrit pour rendre le contenu unique et conforme aux attentes spécifiques du public visé.

Utiliser l’IA pour rédiger un contenu éditorial

Pour maximiser l’efficacité de l’association rédacteur/IA, il est essentiel de placer cette dernière au cœur d’un processus structuré. Voici les étapes clés pour produire un contenu éditorial de qualité en utilisant l’intelligence artificielle :

• Rédiger le prompt initial : le prompt est la base à laquelle va se référer l’IA pour générer le contenu. Si le processus va invariablement finir par prendre la forme d’une conversation, le premier prompt est celui qui donne la direction et le ton de cet échange dynamique. Préparez vos prompts comme vous prépareriez une liste de courses avant un dîner important : soyez précis, complet, et n’oubliez pas l’ingrédient secret ! Mentionnez notamment :
  
  
  • Le rôle que vous attendez de l’outil : doit-il faire office de rédacteur ? D’expert SEO ? De community manager ? Assignez-lui une fonction précise pour le guider sur la manière dont il doit aborder votre problématique.
  • Les informations relatives à votre marque ou à votre site : dans quel secteur exercez vous ? Quel est votre public cible ?
  • Le type de contenu à rédiger : article de blog ? Post pour les réseaux sociaux ? Script vidéo ?
    
    
• Relecture et ajustement du texte : la première version du contenu ne doit être considérée que comme un brouillon. Une fois généré, le texte doit être relu avec attention, et modifié pour correspondre à vos attentes en termes de ton et de ligne éditoriale. Veillez également à effectuer un contrôle rigoureux de la grammaire du texte et du respect des normes typographiques ! Dans ces domaines-là non plus l’IA n’est pas infaillible.
  
  
• Vérification des sources et des faits : rien de ce qu’énonce votre outil d’IA ne peut et ne doit être pris pour argent comptant. Vérifiez les faits mentionnés, contrôlez la fiabilité des sources utilisées et purgez votre contenu de toute affirmation que vous ne parvenez pas à justifier avec certitude.

Ultime étape ? Relisez et personnalisez le texte encore et encore pour y apporter votre touche, le rendre unique et en faire un contenu à votre image !

En conclusion

L’intelligence artificielle s’impose aujourd’hui comme un outil incontournable pour les créateurs de contenu. Elle permet de gagner en rapidité, offre la possibilité d’un échange construit et pertinent qui aide le rédacteur à trouver l’inspiration ou à structurer ses idées, apporte une solution adaptée à l’analyse de données, fait office d’assistant SEO…
Mais même si ses possibilités semblent infinies, elle ne saurait remplacer la créativité, la stratégie et l’intuition humaines.

Au contraire : c’est dans la complémentarité entre l’humain et la machine que réside la véritable force de cette révolution technologique.

Les équipes de Canard&Cie travaillent depuis plusieurs mois pour intégrer les IA génératives dans les process de production et améliorer l’accompagnement de ses clients; nous croyons fermement que l’IA est un allié précieux, capable de simplifier et d’enrichir nos processus éditoriaux, sans jamais sacrifier la qualité ni l’authenticité. Grâce à cette alliance, nous aidons nos clients à relever les défis de la création de contenu moderne, tout en racontant des histoires qui résonnent vraiment auprès de leurs cibles.

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Chez Canard & Cie, notre vocation est de vous accompagner en produisant des contenus utiles pour vos besoins en communication externe et interne.

Nous vous aidons à diffuser vos valeurs au travers de vos supports de communication, qu’il s’agisse de contenus éditoriaux, visuels, vidéos ou audios.

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