Comment lancer son podcast en 10 étapes

En 2021, on comptait 15 millions d’auditeurs et d’auditrices de podcast par mois en France. En 2022, ils étaient 17,6 millions. Des chiffres et une croissance qui illustrent la popularité de ce média chez les Français et les Françaises. Et qui témoignent de son immense potentiel marketing. Alors, vous souhaitez vous lancer ? Canard & Cie vous livre tous ses conseils pour bien débuter, étape par étape !

Un podcast, qu’est-ce que c’est ?

Un podcast est un contenu audio que l’on peut assimiler à une émission de radio. Ce qui le distingue de cette dernière, c’est qu’il ne se consomme pas en direct, mais en replay, à la demande ! Les podcasts s'écoutent comme se regardent les séries sur Netflix ou sur Amazon Prime. Ils sont mis en ligne sur des plateformes dédiées, et sont disponibles en permanence, quand on le souhaite. S’ils sont initialement prévus pour être streamés, les podcasts peuvent aussi être téléchargés.

Étape 1 : définir le concept de son podcast

C’est généralement de la volonté de parler d’un sujet en particulier que naît l’idée de créer un podcast. Cette première étape n’est donc pas forcément la plus compliquée à appréhender !

Mais à ce stade, une question doit tout de même se poser : la thématique que vous souhaitez aborder est-elle suffisamment large pour permettre la création d’épisodes sur la durée ? Pour attirer puis fidéliser une audience, il faut être régulier. Une fréquence de parution fixe permet de créer un rendez-vous, de susciter l’attente. Veillez à ce que le thème de votre podcast ne soit pas trop restreint, sous peine de tomber en panne d’inspiration au bout de quelques épisodes !

Étape 2 : trouver le nom de son podcast

Le nom de votre podcast est le premier point de contact de celui-ci avec votre audience. Il représente un enjeu à la fois en termes d’image, et en termes de référencement.

Idéalement, le nom de votre émission doit être marquant, clair et incitatif. Le but ? Donner envie aux auditeurs et aux auditrices de vous écouter, et optimiser votre visibilité aux yeux des moteurs de recherche.

Étape 3 : créer une belle image d’illustration pour son émission

L’image d’illustration de votre podcast est également un élément fort de son identité. Elle permet de l'identifier au premier coup d'œil. Votre cover joue de plus un rôle essentiel dans l’attractivité de votre contenu auprès de celles et ceux qui ne le connaissent pas encore. Elle peut susciter leur intérêt spontané et les inciter à vous découvrir. Moralité : pour mettre en valeur l’audio, ne négligez pas le visuel !

Étape 4 : préparer un épisode de son podcast

Ici, il vous faut définir le contenu de votre épisode et ce que vous voulez y dire. Pour la création de chaque épisode, le travail de préparation est le même :

• Les recherches : en fonction des sujets et du format de votre podcast, vous aurez sûrement besoin de réaliser des investigations avant l’enregistrement. Dans le cadre d’interviews, il faudra notamment faire de nombreuses recherches sur vos invité·es et préparer vos questions en amont.
• La rédaction : si vous enregistrez votre podcast tout seul ou toute seule, il est préférable, au début, de rédiger tout ce que vous comptez dire. Au fur et à mesure des épisodes, vous n’aurez certainement plus besoin de tout écrire : une trame narrative avec vos idées suffira.
  

Avant de vous lancer dans un flux régulier d’épisodes, nous vous conseillons soit de créer un épisode test histoire de vous faire la main, soit d’enregistrer une bande-annonce de quelques minutes. Celle-ci permettra de communiquer sur votre projet auprès de votre communauté, et vous aidera à bien définir les contours de votre podcast.

Étape 5 : s’équiper pour enregistrer

Ça y est, tout est prêt ! Votre concept de podcast a été mûrement réfléchi, vous avez fait vos recherches, rédigé votre script… Ne reste plus qu’à enregistrer votre épisode. Mais pour ça, vous devez être équipé.

Bonne nouvelle, le matériel nécessaire pour débuter reste assez léger. Mais il est important d’acquérir quelques équipements de base pour que la qualité audio soit au rendez-vous.

Voici la liste des équipements indispensables pour vos enregistrements :

• Deux microphones,
• Des filtres anti-pop à mettre sur les micros pour éviter les bruits de bouche,
• Un zoom H6 pour enregistrer,
• Une carte SD,
• Deux câbles XLR,
• En bonus, des pieds de micro, pratiques pour éviter les crampes aux bras et les variations sonores en fonction du rapprochement/éloignement de la bouche du micro,
• Une pièce au calme avec peu de réverbération (écho) pour garantir la qualité du son de votre enregistrement.

Étape 6 : enregistrer un épisode

Nous arrivons à la partie la plus importante de la fabrication de votre podcast : l’enregistrement. Pour votre premier épisode, vous risquez de tâtonner un peu ou de faire quelques erreurs, c’est normal. Vous vous ferez la main avec du temps et de l’expérience.

Si vous enregistrez votre émission tout seul ou toute seule, vous pourrez vous y reprendre à plusieurs fois. En revanche, si vous faites une interview, vous n’aurez pas la possibilité de recommencer. Afin de vous préparer à cet exercice épineux, entraînez-vous à poser vos questions avec une personne de confiance.

Étape 7 : monter et mixer son épisode

Arrive ensuite l’étape du montage. Pour cela, il vous faudra recourir à un logiciel dédié. Les outils à disposition sont nombreux, vous avez le choix ! Les plus connus sont Adobe Audition, Audacity ou encore GarageBand. Ils sont parfaits pour vous faire la main.

Le montage consiste à sélectionner les passages de votre enregistrement qui vous semblent pertinents, et que vous souhaitez garder. Ce processus de coupe n’est cependant pas obligatoire ! Si vous le souhaitez, pour plus d’authenticité et de spontanéité, vous pouvez conserver l’enregistrement tel quel, en y ajoutant simplement des génériques de début et de fin.

Enfin, vous pouvez mixer votre fichier audio, c'est-à-dire enlever les désagréments sonores comme les bruits de bouche, les bruits extérieurs, etc.

Étape 8 : diffuser son podcast

Une fois vos épisodes terminés, il faudra les diffuser. Le plus simple est de passer par une plateforme d’hébergement de podcasts : son rôle est de stocker et de distribuer vos fichiers audio. La plateforme Ausha a notre préférence. Cette dernière se charge de diffuser votre podcast en une seule fois sur toutes les plateformes d’écoute : Deezer, SoundCloud, Spotify, Apple Podcasts, Stitcher, Google Podcasts et même YouTube ! Il vous suffit donc de programmer votre podcast uniquement sur Ausha pour que la plateforme se charge de la diffusion.

Étape 9 : promouvoir son podcast

Une fois votre podcast réalisé et hébergé sur une plateforme, reste à le rendre visible pour aller à la rencontre de votre audience potentielle ! N’hésitez pas à mettre en place des actions de communication pour faire la promotion de votre émission. Vous pouvez la relayer sur les réseaux sociaux. La mettre en valeur sur le web via un article de blog optimisé pour le SEO peut également être une bonne idée.

La promotion d’un podcast ne se limite pas à relayer chaque épisode au moment de son lancement. Vous pouvez les repartager occasionnellement, quand l’actualité s’y prête par exemple.

Étape 10 : rentabiliser son podcast

Une fois votre podcast lancé, vous pensez peut-être à le rentabiliser ? Le meilleur moyen pour y parvenir est de faire du sponsoring. En d’autres termes, d’insérer des publicités dans vos épisodes.

Si vous décidez de faire sponsoriser votre podcast, nous vous conseillons de choisir avec soin les produits et les services que vous mettrez en lumière, une fois que vous les aurez testés. Si la publicité semble « froide » et opportuniste, vous risquez de perdre votre audience au fil des épisodes.

Il vous reste alors à trouver des sponsors ! Certains viendront directement à vous, mais vous pouvez également faire des demandes de sponsoring auprès des marques en rapport avec le contenu de votre podcast, et avec lesquelles vous souhaiteriez travailler.

Un projet de podcast ? Canard & Cie vous accompagne !

Chez Canard & Cie, notre vocation est de vous accompagner en créant des contenus engageants et engagés.

Nous vous aidons à diffuser vos valeurs au travers de vos supports de communication, qu’il s’agisse de contenus éditoriaux, visuels, vidéos ou audios.

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