Comment bien écrire sur le web ?

L’écriture web est un puissant moteur de marketing digital. Canard & Cie vous livre les secrets de fabrication d’une rédaction optimisée. Pour pouvoir parler aussi bien à vos lecteurs qu’à Google !

Règle n°1 : Choisir le bon sujet

Ça tombe sous le sens, un bon contenu est avant tout un bon sujet. C'est-à-dire une information qui va générer de l’intérêt pour son lecteur.

Comment le déterminer ? Il faut à la fois se baser sur une recherche SEO sémantique : analyser le volume de requête mensuel sur les pages traitant de sujets plus ou moins engageants. Et à la fois mener une réflexion éditoriale pour affiner le sujet et l’angle selon les spécificités et les attentes de votre cible.

Règle n°2 : Soigner le fond

Chez Canard & Cie, nous considérons notre travail éditorial comme du journalisme de marque. Il faut donc avoir la même rigueur, à savoir :

Choisissez bien vos sources : appuyez-vous toujours sur des informations fiables, actuelles et vérifiables. La véracité de celles-ci influence en grande partie la qualité/clarté de votre article. Il convient donc de former des rédacteurs minutieux quant à leur recherche de données.
Créer du contenu “neuf” : évitez à tout prix le duplicate content, drastiquement sanctionné par Google d’un point de vue SEO. Votre contenu doit toujours être unique et original.
Apportez une touche émotionnelle : emmenez votre lecteur dans un autre univers, sélectionnez des informations à laquelle votre cible sera sensible, faites quelques traits d’humour, etc. N’oubliez pas que vous vous adressez à des humains dont le temps d’attention est limité, il faut donc les toucher !

Règle n°3 : Se former aux techniques SEO

Le référencement SEO est une brique clé du succès de votre contenu. Pour une stratégie SEO performante, le mieux est de se faire accompagner par une agence spécialisée dans ce métier, comme notre agence soeur Digitalkeys.

Voici les principes clés à avoir en tête :

Utilisez des mot-clés : primaires ou secondaires, ils correspondent aux termes les plus recherchés par votre audience sur votre sujet et doivent être intégrés dans toute la structure de votre contenu (titre, chapô, header, metadescription, paragraphe).
Construisez un texte structuré : Google adore les contenus lisibles ! Faites des titres et des sous-titres compréhensibles : H1, H2 et H3.
Soignez votre maillage interne : faites des hyperliens entre les différentes pages de votre site, essentiel pour travailler son référencement SEO avec Google.
Utilisez les ancres de lien : créez des liens cliquables renvoyant vers les autres pages de votre site. Elles permettent une lecture plus agréable et améliorent l’autorité de domaine sur les moteurs de recherche.
Le nom et l'attribut ALT des images : exit les photos intitulées JPEG-114 ! Donnez de titres clairs à vos images en remplissant la balise “attribut ALT”.

Règle n°4 : Adopter l’UX writing

Dernière étape d’un bon contenu web : l’UX writing. Il s'agit de techniques simples qui permettent de soigner l’écriture de son contenu pour guider la navigation de l’internaute.

Voici quelques techniques simples à appliquer :

Accrochez votre lecteur d’entrée de jeu : tout se joue dans les premières secondes de votre article, il faut donc une information, une anecdote ou un chiffre clé qui retiendront son attention.
Privilégiez la simplicité : optez pour des phrases courtes et simplifiez ce qui est complexe.
Adaptez le texte à votre cible : personnalisez votre contenu en fonction de votre public cible en utilisant un langage et un vocabulaire qui leur sont familiers. Cela implique d'avoir une ligne éditoriale adaptée au secteur d'activité de vos clients.

Choisir le bon sujet, soigner le fond, utiliser les techniques de référencement SEO et celles de l’écriture UX. Vous voilà fins prêts à écrire le contenu parfait sur le web. À vous de jouer !