Comment limiter l'empreinte carbone de sa production de contenus ?

Créer du contenu en limitant son empreinte carbone : c'est le nouveau challenge pour une majorité d'entreprises françaises. Chez Canard & Compagnie, on vous apprend à adapter votre production en mode bas carbone.

“ Content is king ”. Ces dernières années, la création de contenus est devenue un élément clé de la communication. Contenus éditoriaux, vidéos, sonores…tout y passe ! Seul hic : dans cette course effrénée à la création, nous avons tous oublié – agences comme annonceurs – l’impact environnemental de nos métiers. En effet, le numérique est responsable de 3,5% des émissions de gaz à effet de serre dans le monde, soit autant que le secteur de l'aviation. Des émissions invisibles, qui nous amènent souvent à les ignorer.

Heureusement, il existe des solutions efficaces pour réduire l’impact carbone de sa production de contenus. Voici quelques pistes de réflexion pour cheminer vers une activité plus responsable, que vous soyez agence ou annonceur, que vous ayez internalisé ou externalisé votre production de contenus !

1 : Prendre conscience de son impact

Pour commencer, il est difficile de savoir comment faire bouger les choses si on ignore d’où l’on part. La première étape consiste donc à mesurer son impact.

Plusieurs possibilités :

Si votre entreprise réalise son bilan carbone annuel, vous pouvez en extraire les données liées à votre activité de création de contenus.
Vous pouvez aussi mesurer les émissions directement liées à la production de vos contenus, soit en faisant un bilan spécifique, soit en créant un outil sur-mesure.

2 : Réduire son impact direct

Une fois que l’on connaît l’ampleur de son impact, on peut identifier les priorités à mettre en œuvre ! Dans le cas où vous produisez votre contenu en interne, plusieurs possibilités s’offrent à vous : réduire votre consommation énergétique globale, optimiser votre politique de stockage des données, utiliser du matériel reconditionné, opter pour de la mobilité durable, etc. Chez Canard & Cie, nous avons sauté le pas en prenant 8 engagements forts pour limiter notre empreinte carbone. Cette démarche nous permet de réduire les émissions de nos productions jusqu’à 12 % par rapport à une production classique.

Des start-up comme Sami ou Carbo, peuvent vous accompagner dans cette démarche. Par exemple, grâce à notre calculette carbone développée sur-mesure par Sami, nous avons pu réaliser que la création d’une simple vidéo interview de 2 minutes chez nous, équivalait à l’émission de CO2 d’un trajet de 1 000 km en voiture diesel. De quoi se remettre en question…

La calculette carbone Sami X Canard & Cie

Si vous externalisez la production de vos contenus, vous avez principalement la possibilité d'agir sur la diffusion de ce contenu : par exemple, si c'est possible, diffusez vos vidéos en HD ou SD plutôt qu'en 4K, imprimez sur du papier recyclé, supprimez régulièrement les fichiers inutilisés, etc.

3 : Adapter ses contenus en mode bas carbone

Adoptez un mode de réflexion bas carbone : avant de produire du contenu, demandez-vous toujours quelle sera l’option la moins énergivore.

Produisez moins mais mieux : posez-vous toujours la question de l'utilité de votre contenu : un contenu qui ne touche pas sa cible ou qui ne transmet pas le bon message est polluant…pour rien. De même, privilégiez toujours la qualité à la quantité.
Recyclez ! Pourquoi toujours créer de nouveaux contenus ? Avant de vous lancer dans une nouvelle production, vérifiez que vous ne pouvez pas mettre à jour les anciens !
Adoptez des nouvelles habitudes : nous avons aujourd’hui la possibilité d’utiliser des chartes graphiques écoresponsables (avec moins d’applats de couleur et des typos moins grasses) ou des sites Internet moins énergivores (avec moins de contenus, des pages dont le poids est réduit, des vidéos qui ne se lisent pas automatiquement, etc.). Autant de nouveaux réflexes à adopter dans nos métiers !

4 : Sensibiliser ses équipes

N’hésitez pas à communiquer sur l'impact environnemental de votre entreprise et sur vos objectifs de réduction auprès de votre équipe. Chacun peut agir au quotidien, ce sont l'ensemble des actions individuelles qui font avancer le collectif ! Un bon point de départ pour sensibiliser les équipes ? Organiser un atelier avec La Fresque du Climat pour une prise de conscience collective.

5 : Financer des projets de séquestration carbone

Ces quatre premières étapes sont essentielles, mais le chemin est encore long ! Pour aller encore plus loin dans la réduction de votre empreinte carbone, vous pouvez financer des projets visant à séquestrer ou à réduire les émissions de gaz à effet de serre. Idéalement, il est important de mesurer préalablement votre propre impact pour déterminer le montant de votre financement.

Attention toutefois aux projets dans lesquels vous investissez : privilégiez ceux qui ont reçu un label reconnu, comme Inuk ou Gold Standard. Si vous avez besoin d'aide pour trouver un projet fiable, le site Pur Projet propose plusieurs options de financement : reforestation, restauration des écosystèmes marins, agroforesterie, etc.

Chez Canard & Cie, nous effectuons une contribution carbone équivalente aux émissions générées par la production de chacun des contenus que nous produisons pour nos clients.

6 : Choisir des prestataires “éco-conscients”

Pour créer un nouveau circuit d’entreprises éco-responsables, n’hésitez pas à privilégier des collaborations avec des partenaires également impliqués dans une démarche de responsabilité. L’idée étant de pouvoir se faire mutuellement grandir et de s’enrichir de ses expériences respectives.

En somme, il ne s'agit pas de cesser de créer du contenu, mais plutôt de prendre conscience de son impact environnemental et de faire des choix éclairés pour le réduire. Car c'est bien collectivement que nous pourrons améliorer les pratiques et les habitudes du monde de la communication !