Ce que vous trouverez dans cette matrice
Cette matrice du content marketing classe ainsi les contenus selon plusieurs critères clés pour vous aider à choisir :
- À quelle phase du processus d’achat vos cibles se situent-elles (découverte, engagement, fidélisation, vente) ?
- Quel est le registre le plus approprié pour votre audience (émotionnel ou rationnel) ?
- Quel est votre budget ?
- Quelle est la fréquence de publication idéale pour chaque format ?
Pourquoi une matrice du content marketing ?
Chez Canard & Cie, on sait que le choix du format est crucial lorsqu’on se lance dans une stratégie de contenus. Opter pour un long livre blanc alors que votre cible a une attention courte, et c’est l’échec.
À l’inverse, choisir un snackable content (contenu très court) pour des personnes qui attendent une expertise solide n’est pas idéal. Pour être certain que le contenu produit soit utile et vraiment efficace, pas question de se tromper sur le format ! La matrice des contenus se veut donc être un outil pratique pour vous aider à opter pour le format le plus adapté d’un coup d’œil.
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