Identité visuelle et branding : quelle différence ?
Logo, couleurs, typographie, valeurs, mission, ton de voix... Pour se construire une image de marque forte et reconnue, il faut jongler avec de nombreux concepts ! Parmi eux, deux notions incontournables qui sont souvent prises l’une pour l’autre malgré leurs différences : l'identité visuelle et le branding.
Une confusion loin d’être anodine, car elle peut avoir des conséquences importantes sur la façon dont votre marque est perçue par votre public et sur la manière dont vous communiquez avec lui. Comprendre la différence entre ces deux dimensions est donc essentiel, particulièrement lorsque vous souhaitez vous bâtir une image solide qui résiste à l'épreuve du temps.
À quoi correspondent l’identité visuelle et le branding ? Quelles sont leurs différences ? Comment les faire fonctionner ensemble pour créer une expérience de marque mémorable et cohérente ?
Réponses dans cet article !
Identité visuelle et branding : deux concepts complémentaires, mais bel et bien différents
L'identité visuelle : ce que l'on voit !
L'identité visuelle représente la partie visible de l'iceberg. C'est l'ensemble des éléments graphiques qui permettent d'identifier et de reconnaître instantanément votre marque.
Comme son nom l'indique, elle s'adresse principalement au sens visuel et comprend tout ce qui peut être perçu par l'œil :
- Le logo : la signature graphique unique qui identifie votre marque.
- La palette de couleurs : les teintes qui constituent l'univers chromatique de votre marque.
- La typographie : les polices de caractères utilisées dans vos communications.
- Les éléments graphiques : pictogrammes, illustrations, motifs, formes récurrentes…
- La mise en page : l'organisation de ces éléments sur vos différents supports.
Sa fonction principale est de capter l'attention et d'incarner une image cohérente, différenciante qui soit immédiatement reconnaissable. L’identité visuelle, c’est « la forme ». C'est votre style, votre tenue vestimentaire, celle qui va donner une première impression de qui vous êtes avant même que vous n'ayez prononcé un mot.
Le branding - ou identité de marque : ce que l'on ressent !
Le branding, quant à lui, va bien au-delà de la simple apparence. C'est l'essence même de votre marque, ce qui définit sa personnalité profonde et la façon dont elle est perçue dans l'esprit de vos clients et de vos prospects.
Le branding englobe à la fois des éléments tangibles et des éléments intangibles, plus théoriques :
- Votre mission : pourquoi votre entreprise existe-t-elle ?
- Vos valeurs : quels sont les principes qui guident vos actions ?
- Votre positionnement : comment vous situez-vous par rapport à vos concurrents ?
- Votre personnalité : est-elle sérieuse, ludique, innovante, rassurante ?
- Votre storytelling : quelle histoire racontez-vous ?
- Votre ton de voix : comment vous exprimez-vous ?
- Votre ADN de marque : ce qui rend votre marque unique et reconnaissable.
Sa fonction est beaucoup plus profonde que celle de votre identité visuelle. Le branding permet de créer du lien, de susciter une préférence et de construire un attachement durable entre vous et votre public. Le branding, c’est « le fond ». C’est votre caractère, votre personnalité, ce qui fait que les gens se sentent proches de vous et aiment passer du temps avec vous, au-delà de votre apparence.
VOUS AVEZ UN PROJET ?
Prenez rendez-vous et discutons-en autour d'un café, d'un thé, d'une tisane ?
VOUS AVEZ UN PROJET ?
Prenez rendez-vous et discutons-en autour d'un café, d'un thé, d'une tisane ?
Identité visuelle ou branding : concrètement, qui fait quoi ?
Pour mieux comprendre les frontières entre ces deux concepts, voici une répartition pratique des éléments qui constituent votre marque :
Ce qui relève de l'identité visuelle
- Le logo et ses déclinaisons,
- La charte graphique,
- La palette de couleurs,
- Les typographies principales et secondaires,
- L’iconographie et le style d'illustrations,
- La mise en page et les grilles de composition,
- Le style photographique,
- Les règles d'utilisation de ces éléments pour le print et le digital.
Ce qui relève du branding
- Votre mission et votre vision,
- Vos valeurs et votre philosophie,
- Votre positionnement sur le marché,
- Votre promesse de marque,
- Votres storytelling et vos angles narratifs,
- Votre ton de voix et votre vocabulaire,
- Votre personnalité et vos traits de caractère,
- L’expérience client globale,
- Votre ADN de marque et ses éléments distinctifs.
Après la théorie, place à la pratique !
Voici quelques cas concrets de refonte de l'identité visuelle d'une marque ou de rebranding menés par les équipes de Canard&Cie.
Une confusion compréhensible… mais préjudiciable
La confusion entre identité visuelle et branding est fréquente, ce qui s’explique par plusieurs facteurs :
- L'identité visuelle constitue souvent le premier point de contact entre une marque et son public, ce qui peut faire croire qu'elle représente l'intégralité de son identité. Et une première impression, ça a toujours un gros impact : le public aura bien souvent tendance à associer une marque à la première sensation ressentie en la découvrant.
- Beaucoup d'entreprises se contentent d'un logo et de quelques éléments graphiques, pensant à tort qu'un design sympa et de jolies couleurs suffisent à « faire marque », opérant d’elles-mêmes une confusion entre les deux notions.
- Les deux concepts sont intimement liés et interdépendants : l'identité visuelle doit théoriquement être une traduction graphique des valeurs et de la personnalité de la marque définies par le branding.
Si elle est donc largement compréhensible, cette confusion peut toutefois être préjudiciable. Se concentrer uniquement sur l'identité visuelle sans travailler le branding, c'est comme choisir une tenue élégante pour un entretien d'embauche sans avoir réfléchi à ce que vous allez dire.
Vous faites bonne impression... pendant quelques minutes seulement.
Lier l’identité visuelle au branding : ce que vous montrez doit refléter ce que vous êtes
Identité visuelle et branding sont indispensables et indissociables pour créer une marque forte et cohérente.
Une direction artistique pertinente ne sort jamais de nulle part : elle traduit visuellement une posture, une intention et un ADN de marque préalablement définis. Si vous avez construit votre branding autour de valeurs comme l'innovation et l'audace, votre identité visuelle devra refléter ces caractéristiques à travers des choix graphiques contemporains et originaux.
À l'inverse, si votre branding est faible ou peu élaboré, l'identité visuelle restera creuse ou floue. Elle pourra être esthétiquement plaisante, mais sans résonance profonde avec votre public cible.
C'est pourquoi l'un ne fonctionne pas sans l'autre :
- Une belle identité visuelle sans fond stratégique reste superficielle et interchangeable.
- Un beau discours de marque sans incarnation visuelle reste invisible et peine à s'ancrer dans les esprits.
Quand ces deux dimensions sont bien articulées, elles créent une marque véritablement mémorable, identifiable et impactante. Cette cohérence doit se manifester sur tous les canaux : site web, réseaux sociaux, supports imprimés, vidéos, podcasts... Chaque point de contact devient alors une opportunité de renforcer votre image de marque.
En somme, votre marque n'est pas simplement ce que vous montrez, mais bien l'expérience globale que vous offrez. C'est la somme de toutes les perceptions, impressions et interactions que les gens ont avec votre entreprise, qu’elles soient visuelles ou émotionnelles.
En conclusion
Distinguer identité visuelle et branding ne signifie pas les séparer.
Au contraire, c'est en comprenant leurs différences et leur complémentarité que vous pourrez construire une marque véritablement cohérente et performante.
L'identité visuelle donne un visage à votre marque, tandis que le branding lui insuffle une âme. L'une sans l'autre ne peut fonctionner pleinement : un joli visage sans personnalité ne crée pas d'attachement durable, tout comme une belle personnalité invisible ne peut attirer l'attention.
Une marque forte s'appuie donc sur une identité claire et bien définie, dont l'expression visuelle n'est que la partie émergée de l'iceberg. Elle résulte d'un subtil équilibre entre ce que l'on voit et ce que l'on ressent.
Faire ce lien entre le fond et la forme, c’est précisément le rôle d'une agence comme Canard & Cie ! Un projet de renouvellement de votre identité visuelle ? Besoin d'une stratégie de branding créative et cohérente ?
Discutons-en.
Incluez Canard & Cie à votre projet !
Chez Canard & Cie, notre vocation est de vous accompagner en produisant des contenus utiles pour vos besoins en communication externe et interne.
Nous vous aidons à diffuser vos valeurs au travers de vos supports de communication, qu’il s’agisse de contenus éditoriaux, visuels, vidéos ou audios.