Comment limiter
l’empreinte carbone
de nos productions ?
La production de contenus a un impact sur la planète. Parce que cet impact est invisible, on a souvent tendance à l’ignorer. De quelle nature est-il et quelles mesures Canard & Cie a prises pour limiter son empreinte carbone ? On vous en dit plus ici !
Les coûts cachés de la production de contenus
En 2021, Canard & Cie a réalisé son bilan carbone pour la première fois. Et pour la première fois, nous avons pris conscience de l’impact de notre activité sur la planète. En tant qu’agence de production de contenus digitale, nos émissions de CO2 sont principalement indirectes. Elles sont dues aux personnes que nous faisons travailler, aux services auxquels nous faisons appel, aux achats que nous réalisons, etc. Un impact intangible, invisible et donc difficile à appréhender. Et pourtant...
Saviez-vous que la création d’une simple vidéo interview de 2 minutes équivalait à l’émission de CO2 d’un trajet de 1 000 km en voiture diesel ?
Et qu’il fallait faire 800 km dans cette même voiture diesel pour un livre blanc de 25 pages, rédigé et mis en page ?
Ça laisse à réfléchir, non ?
...
Alors, d’où viennent ces coûts ?
Principalement des émissions carbone dues au numérique :
- l’achat ou la location de matériel (ordinateurs, caméras, micros, batteries, etc.)
- la consommation énergétique de ces appareils
- le stockage des données (sur le cloud ou sur nos disques durs en réseau)
- notre utilisation quotidienne d’Internet et des différents logiciels et outils digitaux
- la diffusion des contenus sur Internet, en particulier les vidéos ou les images lourdes
À cette pollution numérique s’ajoutent d’autres coûts énergétiques.
D’abord les déplacements. En particulier sur les lieux de tournage, notamment s’ils ne sont pas en Île-de-France (là où sont situés nos bureaux).
Enfin, le coût énergétique de notre siège, dû à l’activité quotidienne de l’équipe qui y travaille (de ses déchets, transports, repas, etc.) et à l’empreinte carbone de notre bâtiment, en particulier sa consommation d’énergie.
Prendre conscience de son impact
Une fois que nous avions ouvert les yeux sur cette réalité, impossible de rester les bras croisés. Les entreprises ont toujours eu besoin et continueront à avoir besoin de communiquer, notamment à travers des contenus. Il ne s’agissait donc pas d’arrêter notre métier, mais il y avait sans doute un chemin plus vertueux à explorer...
En 2021, nous avons réfléchi aux actions principales et prioritaires à mener. Nous avons pris une série d’engagements, pour la planète, ainsi que pour les femmes et les hommes qui contribuent à la création des contenus de l’agence. Car, la réflexion sur le volet environnemental nous a tout naturellement amenée sur le volet social et sociétal.
Nous nous sommes ainsi fixé une ambition : être la première agence de création de contenus responsable. Une démarche qui ne peut être qu’imparfaite, mais nous nous y apprêtons avec enthousiasme et conviction !
Sur le volet environnemental plus précisément, quelles mesures avons-nous prises ?
Avant tout, s’assurer de l’utilité de nos contenus pour nos clients
Notre premier engagement : conseiller nos clients pour s’assurer que les contenus à produire serviront vraiment leurs objectifs. En effet, si un contenu n’atteint pas sa cible, sur le bon canal, avec le bon message, ce contenu générera de la pollution numérique pour rien. Notre enjeu en début de chaque projet est donc clair : conseiller nos clients sur le contenu qui servira le mieux leurs objectifs, sur le fond comme sur la forme, de la manière la plus optimisée possible, aussi bien pour leur budget que pour la planète.
Le saviez-vous ?
En 2020, plus de 5 760 000 articles de blogs étaient publiés chaque jour (source : Inbound Value) et 300 heures de vidéo téléchargées sur Youtube chaque minute (source : Hubspot).
Nos 8 engagements pour limiter notre empreinte carbone
Nous avons par ailleurs pris 8 engagements forts pour limiter au maximum nos externalités négatives sur l'environnement.
Pilier 1 : réduire notre empreinte carbone directe
- Réduire notre consommation énergétique globale : nous avons un fournisseur d’énergie 100 % vert (Ekwater), nous avons investi dans une pompe à chaleur dans nos bureaux (l’un des dispositifs les plus efficaces en matière de consommation énergétique), nous encourageons toutes les bonnes pratiques de sobriété numérique auprès de notre équipe interne et de nos freelances (vous pouvez d’ailleurs consulter notre petit guide de la sobriété numérique ici).
- Optimiser le stockage de nos données (et donc l’énergie qu’elles consomment) : nous avons mis en place une politique de stockage des données, qui comprend notamment une suppression régulière des fichiers et données non utilisés, ainsi que des guidelines précises pour stocker sur le cloud, ou sur les disques durs en réseau, en fonction du poids et de la taille des fichiers.
- Opter pour de la mobilité durable : nous privilégions toujours les déplacements les moins polluants (transports en commun, train, taxi à hydrogène ou voiture électrique lorsque cela est possible). Nous nous sommes engagés à n’avoir recours à l’avion qu’en dernier recours. Par ailleurs, pour les tournages à l’étranger, nous privilégions une démarche locale : nous embauchons des producteurs qui vivent sur le lieu de tournage, et n’envoyons des personnes de notre équipe parisienne qu’en cas d’extrême nécessité.
- Privilégier le matériel reconditionné : depuis 2021, nous n’achetons plus aucun matériel neuf. Nous privilégions par ailleurs la location lorsque nous avons un besoin ponctuel de matériel. En cas de panne, nous optons pour la réparation et, à défaut, le recyclage.
- Favoriser la collaboration avec des partenaires qui sont dans une démarche de responsabilité : nous aimons travailler avec des partenaires qui partagent notre cheminement et notre réflexion pour transformer nos métiers au quotidien dans une démarche plus vertueuse. À titre d’exemple, nous travaillons désormais avec FromSmash (plateforme d’envoi française et responsable). Nous explorons des pistes de collaborations avec Pic&Pick (première banque d’images solidaire et française) ou encore Crewdle, un système de vidéoconférences 100 % encryptées et écologiques.
Bon à savoir
Avec ces engagements, notre partenaire Sami estime que nous pourrions réduire les émissions de nos productions d’environ 12 % par rapport à une production classique. C’est déjà bien. Mais nous souhaitions aller plus loin.
Pilier 2 : Mesurer notre impact
6. Mesurer le coût carbone de notre activité. Depuis notre premier bilan carbone en 2021, nous nous sommes engagés à le refaire chaque année, notamment pour mesurer nos progrès et continuer à dégager des pistes d’amélioration. Par ailleurs, nous avons souhaité apporter cette information à nos clients. Nous avons également développé une calculette carbone, élaborée en partenariat avec Sami, qui nous permet d’assortir chacune de nos factures d’une information sur le coût carbone de nos contenus.
Pilier 3 : Sensibilier nos parties prenantes aux enjeux environnementaux
7. Contribuer à l’information et à la sensibilisation : nous avons à cœur de transmettre les informations et bonnes pratiques à toutes les parties prenantes de l’entreprise. Cela passe notamment par des journées de formation et de sensibilisation en interne, et des incitations auprès de nos partenaires à réaliser leur bilan carbone. Par ailleurs, grâce à notre calculette carbone, nous sommes en mesure de sensibiliser nos clients au coût carbone de leurs productions. Nous leur transmettons également nos bonnes pratiques de sobriété numérique pour la diffusion de leurs contenus.
Pilier 4 : Participer à l’effort collectif vers la neutralité carbone mondiale
8. Financer des projets de séquestration carbone : depuis 2021 (première année où nous avons réalisé notre bilan carbone), Canard & Cie contribue à des projets de séquestration carbone, de manière équivalente à son bilan carbone annuel. Par ailleurs, nos clients ont la garantie qu’une contribution carbone est réalisée par Canard & Cie, de manière équivalente aux émissions engendrées par leurs commandes.
Evidemment, la route est longue, exigeante, et nous n’en sommes qu’au début, mais nous nous efforçons chaque jour de concrétiser ces engagements.
Nous espérons à travers cette démarche contribuer à la réflexion sur la manière dont les entreprises de services, en particulier dans le milieu de la communication, peuvent limiter leurs émissions. Et surtout, nous espérons, avec ces engagements, pouvoir aider nos clients à tenir leurs propres objectifs de responsabilité !