Créer la meilleure
newsletter française
sur la retraite en
entreprise
Secteur
Assurance, PERO
Accompagnement
Stratégie, conception, rédaction, rédaction SEO, production graphique, social media
Nous avons beaucoup aimé la capacité de l'équipe à s'approprier le sujet de la retraite en entreprise. Ils ont pu développer une véritable expertise sur le sujet. Les Canards ont également beaucoup de rigueur en termes de gestion de projets, ce qui est très plaisant.
Hamza Chaoui, CMO @Gedeon
Du contenu de qualité pour préparer la sortie du produit d’assurance retraite de Gedeon
Gedeon est une insurtech lyonnaise créée en 2022 qui ambitionne de révolutionner le Plan d'épargne retraite obligatoire (PERO) en entreprise, en proposant une offre claire et lisible sur ce marché pour le moins opaque.
En octobre 2022, la start-up lance un appel d’offres pour trouver l’agence qui assurera sa stratégie de contenus.
Le challenge ? Déterminer la bonne cible (parmi les 3 principales visées : dirigeants, RRH et C&B) et lui parler avec le bon concept, sur le bon canal.
L’objectif ? Récolter 500 leads qualifiés pour préparer la stratégie commerciale de la start-up, en vue du lancement de son produit au premier trimestre 2023.
Pari relevé pour Canard & Cie qui remporte avec fierté l’appel d’offres !
La bonne recette : un concept fort et évolutif, des contenus de qualité, des visuels attrayants
L’accompagnement de Canard & Cie s’est déroulé en 3 temps :
1. Concept & stratégie éditoriale
- Après avoir mené un audit auprès des cibles de Gedeon (dirigeants, RRH et C&B dans les ETI), nous avons déterminé que la cible la plus stratégique était celle des RHH
- Nous avons identifié que le canal privilégié d’information des RRH était la newsletter et avons proposé à Gedeon de créer – en toute objectivité 😄– la meilleure newsletter française sur le sujet de la retraite en entreprise 👉 « Dessine-moi une retraite »
- Nous avons créé la stratégie éditoriale associée à ce concept : ligne éditoriale, ton de voix, do’s & don’ts, rubriquage et planning éditorial précis
- La newsletter a ensuite été designée sur Figma avant d'être intégrée sur Hubspot, dans le respect de la charte graphique Gedeon et en collaboration avec Flore Bieuville, l’illustratrice auteure de leur personnage mascotte !
Focus sur le rubriquage éditorial de la newsletter :
Au programme chaque semaine :
📰 L’actu des retraites : une sélection des informations clés à retenir sur l’actualité de la réforme des retraites.
🎯 Le conseil Gedeon : un thème pour aider les RRH à gérer l’épineux sujet des retraites dans votre entreprise.
🔥 La question hot : le fondateur de Gedeon, Julien Jacquemin, répond en public à toutes les questions sur la retraite en entreprise.
💡 L’inspi de la semaine : l'interview d’une personne inspirante (dirigeant, RRH, C&B, expert, etc.) pour tirer profit des meilleurs conseils de ses pairs.
⭐ Je suis ton PER (vous l'avez ? 😅) : la rubrique pour tout comprendre des plans épargne retraite et faire les meilleurs choix pour ses salariés.
2. Production
Chaque mois, nous produisons tous les contenus qui font vivre la newsletter et sa déclinaison sur les réseaux sociaux :
- Articles : interviews, veille, articles conseils, articles destinés à être republiés sur le site de Gedeon pour travailler le SEO, etc.
- Publications pour Linkedin : page Gedeon, posts pour Julien Jacquemin, posts pour l’employee advocacy et l’investor advocacy
- Visuels : infographies, chiffres, sondages, etc.
3. Intégration
Nous nous chargeons chaque semaine de l’intégration et du maquettage des contenus sur Hubspot
Un challenge de taille : créer du contenu expert, à un rythme soutenu, avec un ton disruptif
De nombreux challenges à relever :
Cette newsletter est un véritable cas d’école pour Canard & Cie pour plusieurs raisons:
- d’abord adresser un sujet complexe (la retraite et sa fiscalité associée) à une cible professionnelle :
il fallait donc trouver des sujets et produire des contenus suffisamment techniques pour ne pas décevoir les lecteurs, tout en les rendant suffisamment attrayant pour qu’ils soient lus.
- ensuite, surfer sur l’actualité de la réforme des retraites qui rythme notre début d’année 2023 : cela implique de rester en veille permanente et de créer des contenus à chaud, parfois du jour pour le lendemain
- adopter un ton disruptif tout en restant professionnel : nous avons opté pour le tutoiement et des tournures de phrases parfois malicieuses pour casser l’image austère des assureurs traditionnels
- tenir le rythme soutenu – une newsletter par semaine pendant les deux premiers mois puis une newsletter toutes les deux semaines – et le timing serré : seulement 3 semaines entre le kick-off et la publication de la première newsletter
- répondre à la volonté de Gedeon de renouveler la newsletter à chaque édition : nouveau format, nouvelle mise en page, nouveaux visuels, édition spéciale, etc.
- faire connaître la newsletter de manière totalement organique sans aucun investissement média
Autant dire que nous sommes plutôt fiers du résultat chez Canard & Cie !
Les atouts de Canard & Cie pour ce projet
Pour relever ces nombreux défis, nous avons mis en place :
- Une équipe de 9 personnes composée de : 1 cheffe de projet principale, 1 responsable de la veille, 3 rédactrices, 1 secrétaire de rédaction, 1 community manager, 1 directrice artistique et 1 graphiste
- des rédactrices spécialisées sur les sujets des retraites, de l’épargne et de la fiscalité, de manière à créer des contenus de grande qualité
- une organisation au cordeau nous permettant de suivre avec précision le workflow sur nos différents outils : Trello, Notion et Drive
- un brainstorm hebdomadaire pour penser la différenciation de chaque édition
Des premiers résultats satisfaisants
