Optimiser le référencement naturel d'une grande compagnie d'assurance
Secteur
Assurance
Accompagnement
Production éditoriale
Nous avons réussi à construire avec Canard & cie un processus de production efficace et de qualité nous permettant aujourd'hui de produire plus de 50 contenus par mois. L'équipe qui nous accompagne est toujours force de proposition pour les améliorer et répondre au mieux aux tendances ainsi qu'aux besoins de nos prospects et clients.
Loraine Rambour, Responsable marketing chez Carrefour Assurance
L’enjeu : émerger sur le web grâce au contenu
En 2018, suite à la sortie de son nouveau site Internet, Carrefour Assurance cherche à améliorer sa notoriété et sa visibilité sur le web. L’entreprise décide de faire de la production de contenus l’un des piliers de sa stratégie SEO. L’idée ? Produire des articles utiles au quotidien pour ses clients, en lien avec ses différents produits d’assurance : scolaire, chien et chat, multinomade, automobile, etc.
Après avoir remporté l’appel d’offres, Canard & Cie se met au travail, en étroite collaboration avec l’agence SEO de Carrefour Assurance. Objectif : produire vite, bien et beaucoup (pas moins de 40 articles par mois, et tout autant d’illustrations et pictogrammes pour agrémenter les articles) ! Challenge accepted 😉.
Le dispositif mis en place
- Conseil sur les sujets à traiter et relecture des briefs SEO, pour s’assurer qu’ils sont en accord avec la ligne éditoriale et les attentes des lecteurs
- Mise à disposition d’une cheffe de projet dédiée pour orchestrer toute la production et accompagner Carrefour Assurance au quotidien
- Création d’une équipe de production dédiée : responsable éditorial, équipe de rédactrices et rédacteurs, secrétaire de rédaction, graphistes, etc.
- Sourcing d’experts – médecin, vétérinaire, nutritionniste – pour assurer la qualité des articles sur les thématiques santé
- Mise en place d’un tableau Trello, avec des automatisations sur mesure, pour assurer le suivi, en temps réel, des différentes étapes de production (rédaction, relecture expert, secrétariat de rédaction, retours, mise en ligne, etc.)
Les atouts des Canards sur ce projet
- Une grande organisation, pour assurer une production en flux tendu tout au long de l’année (même aux vacances de Noël et en plein mois d’août 😉)
- Une équipe de production performante, permettant de produire rapidement, sans lésiner pour autant sur la qualité des contenus
- Une capacité à produire tous les types d’articles : tutoriels, articles conseils, actualités, interviews, etc.
Chiffres clés
articles par mois depuis 2018, publiés sur le site Carrefour Assurance
pictos et illustrations produits depuis 2018
mots-clés sur lesquels le site se positionne
Le résultat : la production de contenus, ça marche !
Et les résultats sont là ! Entre 2019 et 2020, le site de Carrefour Assurance a gagné 143 % de sessions provenant des résultats Google, et 196 % de nouveaux utilisateurs. La marque est bien plus connue du grand public, et surtout, grâce à ses contenus, elle apporte une vraie plus-value à ses lecteurs. C’est ce qui s’appelle un défi réussi 😊.
