Optimiser le référencement naturel d'une grande compagnie d'assurance

En 2018, suite à la sortie de son nouveau site Internet, Carrefour Assurance cherche à améliorer sa notoriété et sa visibilité sur le web. L’entreprise décide de faire de la production de contenus l’un des piliers de sa stratégie SEO. L’idée ? Produire des articles utiles au quotidien pour ses clients, en lien avec ses différents produits d’assurance : scolaire, chien et chat, multinomade, automobile, etc.

Après avoir remporté l’appel d’offres, Canard & Cie se met au travail, en étroite collaboration avec l’agence SEO de Carrefour Assurance. Objectif : produire vite, bien et beaucoup (pas moins de 40 articles par mois, et tout autant d’illustrations et pictogrammes pour agrémenter les articles) ! Challenge accepted 😉.

- Conseil sur les sujets à traiter et relecture des briefs SEO, pour s’assurer qu’ils sont en accord avec la ligne éditoriale et les attentes des lecteurs

- Mise à disposition d’une cheffe de projet dédiée pour orchestrer toute la production et accompagner Carrefour Assurance au quotidien

- Création d’une équipe de production dédiée : responsable éditorial, équipe de rédactrices et rédacteurs, secrétaire de rédaction, graphistes, etc.

- Sourcing d’experts – médecin, vétérinaire, nutritionniste – pour assurer la qualité des articles sur les thématiques santé

- Mise en place d’un tableau Trello, avec des automatisations sur mesure, pour assurer le suivi, en temps réel, des différentes étapes de production (rédaction, relecture expert, secrétariat de rédaction, retours, mise en ligne, etc.)

- Une grande organisation, pour assurer une production en flux tendu tout au long de l’année (même aux vacances de Noël et en plein mois d’août 😉)

- Une équipe de production performante, permettant de produire rapidement, sans lésiner pour autant sur la qualité des contenus

- Une capacité à produire tous les types d’articles : tutoriels, articles conseils, actualités, interviews, etc.

Et les résultats sont là ! En un an, le site de Carrefour Assurance a gagné 75 % de sessions provenant des résultats Google, et 104 % de nouveaux utilisateurs. La marque est bien plus connue du grand public, et surtout, grâce à ses contenus, elle apporte une vraie plus-value à ses lecteurs. C’est ce qui s’appelle un défi réussi 😊.